客戶增長策劃之裂變式傳播三戰(zhàn)
發(fā)布時間：2025-03-12 ????點擊數(shù)：
裂變式大創(chuàng)造，激活客戶“大傳播”。客戶裂變式傳播的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引客戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新的過程，以全渠道品牌策劃傳播點亮“強品牌特質”、刷新品牌形象，以數(shù)字化技術細分客戶標簽、抓住VIP客戶做“創(chuàng)新經營”，通過品牌直播等數(shù)字品牌營銷策劃點燃客戶的消費熱情，通過以老帶新、推薦獎勵等激發(fā)客戶裂變，讓客戶樂在其中！
“三大舉措”，助力裂變式傳播。1）“高傳播力話題”：更新品牌話題，提升品牌影響力；有傳播，有創(chuàng)造。2）“建立客戶典范”：培育VIP客戶，提升品牌知名度；建立新客戶消費典范，塑造“新消費號召力”。3）“裂變式傳播”：設計裂變傳播機制；以老帶新，用戶自主裂變。
“高傳播力話題”：更新品牌話題，提升品牌影響力；有傳播，有創(chuàng)造
更新品牌話題，提升品牌影響力。品牌戰(zhàn)略指引客戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的客戶品牌策劃傳播，越需要企業(yè)抓住自己的“品牌特質”做文章，或邀請行業(yè)專家，強調品牌“專業(yè)性”，塑造品牌“專家感”，讓品牌極具專業(yè)性；或引入智能AI新系統(tǒng)，引入新科技新創(chuàng)造，讓科技帶來“新產品新改變”，全面點亮“強品牌價值”。
有傳播，有創(chuàng)造。高級的品牌傳播，必然是強調裂變的“品牌傳播”，必然是“高創(chuàng)造性”的品牌傳播。其或引入用戶做“共同創(chuàng)造”，讓用戶參與新產品研發(fā)，創(chuàng)造“高價值認同”，讓用戶帶來更多的傳播素材；或引入達人評測、消費評價等，讓用戶觀看到最優(yōu)質的產品，讓用戶看到最可心的消費評價，大大提升用戶的品牌認同感。
經典案例：根據(jù)微博、嗶哩嗶哩視頻、東方財富證券研究所等綜合資訊表明，品牌創(chuàng)始人毛戈平先生在行業(yè)內具備廣泛影響力。毛戈平先生創(chuàng)造了多個深入人心的影視妝面，在行業(yè)內數(shù)十年的積累也構建了創(chuàng)始人在彩妝領域廣泛的影響力，在社媒平臺上也積累了一定體量的粉絲，毛戈平先生在微博/嗶哩嗶哩平臺賬號分別有 102.7/90.8 萬粉絲，足見創(chuàng)始人自身的影響力。
“建立客戶典范”：培育VIP客戶，提升品牌知名度；建立新客戶消費典范，塑造“新消費號召力”
培育VIP客戶，提升品牌知名度。裂變式傳播，需要更多VIP客戶的加持，需要更多VIP客戶的加入。其或依托智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術，精選“高消費客戶”，主推“明星產品”，提升客戶的成交率；或引入行業(yè)專家，代言“新開發(fā)產品”，讓產品極具“行業(yè)影響力”，大大提升品牌知名度。
建立新客戶消費典范，塑造“新消費號召力”。新客戶新消費，帶來新認知，帶來“強消費號召力”。強有力的客戶消費，貴在抓住“新產品”，植入新消費場景，代入新功能新價值，讓產品更貼合用戶需求，或改變傳統(tǒng)工藝，建立“新一代功能認知”，打造“功能新典范”；或升級新技術，建立“新技術新服務”，代言“新技術新創(chuàng)造”，讓產品成為“新技術代言人”。
經典案例：根據(jù)李佳琦Austin視頻號、毛戈平美妝教育總部公眾號、東方財富證券研究所等綜合資訊表明，品牌創(chuàng)始人毛戈平先生與社媒平臺、電商平臺 KOL 合作進行改妝教學，根據(jù)不同改妝模特的面部情況以及改妝訴求針對性提出優(yōu)化建議，通過輕微的修改調整達到揚長避短的優(yōu)化效果，深化消費者對于創(chuàng)始人化妝技術以及理念的認可，以高專業(yè)度提升消費者對于毛戈平品牌產品的信任度。
“裂變式傳播”：設計裂變傳播機制；以老帶新，用戶自主裂變
設計裂變傳播機制。客戶要傳播，傳播要裂變，裂變要有“強機制”。強大的品牌傳播，需要借助品牌直播、短視頻等數(shù)字品牌營銷策劃，點燃用戶的消費熱情，激發(fā)用戶的“購買情緒”，通過特價產品、預售團購等匯聚全渠道流量，通過即時優(yōu)惠、會員特價等促進“即時成交”，通過以老帶新、以新促新等帶來“更多新推薦新傳播”，讓品牌傳播帶來“高曝光率”及“更多用戶”。
以老帶新，用戶自主裂變。裂變式傳播，需要老用戶的“好口碑”，更需要老用戶的“快推薦”。基于產品消費，點亮更真切的消費體驗，點亮更貼心的“服務感受”，讓老用戶口碑更好，同時創(chuàng)造“有趣的消費素材”；設計“新獎勵機制”，推薦新用戶給多倍積分、積分可抵現(xiàn)，累計推薦給重獎，激發(fā)老用戶多推薦，真正讓用戶自發(fā)動起來！
裂變式傳播，始于品牌戰(zhàn)略指引下的客戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新、植入強品牌特質，點亮“高傳播力話題”；強于VIP客戶的創(chuàng)新創(chuàng)造、建立客戶消費新典范、打造品牌策劃傳播的“新素材”；勝于數(shù)字化技術賦能的精細化客戶運營、裂變機制的設立，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“客戶價值大創(chuàng)造”，以及老用戶激發(fā)的“用戶自主裂變”。話題具有高傳播力，客戶典范有價值，裂變式傳播有創(chuàng)造，客戶增長策劃，必將價值非凡，碩果累累！
“三大舉措”，助力裂變式傳播。1）“高傳播力話題”：更新品牌話題，提升品牌影響力；有傳播，有創(chuàng)造。2）“建立客戶典范”：培育VIP客戶，提升品牌知名度；建立新客戶消費典范，塑造“新消費號召力”。3）“裂變式傳播”：設計裂變傳播機制；以老帶新，用戶自主裂變。
“高傳播力話題”：更新品牌話題，提升品牌影響力；有傳播，有創(chuàng)造
更新品牌話題，提升品牌影響力。品牌戰(zhàn)略指引客戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的客戶品牌策劃傳播，越需要企業(yè)抓住自己的“品牌特質”做文章，或邀請行業(yè)專家，強調品牌“專業(yè)性”，塑造品牌“專家感”，讓品牌極具專業(yè)性；或引入智能AI新系統(tǒng)，引入新科技新創(chuàng)造，讓科技帶來“新產品新改變”，全面點亮“強品牌價值”。
有傳播，有創(chuàng)造。高級的品牌傳播，必然是強調裂變的“品牌傳播”，必然是“高創(chuàng)造性”的品牌傳播。其或引入用戶做“共同創(chuàng)造”，讓用戶參與新產品研發(fā)，創(chuàng)造“高價值認同”，讓用戶帶來更多的傳播素材；或引入達人評測、消費評價等，讓用戶觀看到最優(yōu)質的產品，讓用戶看到最可心的消費評價，大大提升用戶的品牌認同感。
經典案例：根據(jù)微博、嗶哩嗶哩視頻、東方財富證券研究所等綜合資訊表明，品牌創(chuàng)始人毛戈平先生在行業(yè)內具備廣泛影響力。毛戈平先生創(chuàng)造了多個深入人心的影視妝面，在行業(yè)內數(shù)十年的積累也構建了創(chuàng)始人在彩妝領域廣泛的影響力，在社媒平臺上也積累了一定體量的粉絲，毛戈平先生在微博/嗶哩嗶哩平臺賬號分別有 102.7/90.8 萬粉絲，足見創(chuàng)始人自身的影響力。
培育VIP客戶，提升品牌知名度。裂變式傳播，需要更多VIP客戶的加持，需要更多VIP客戶的加入。其或依托智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術，精選“高消費客戶”，主推“明星產品”，提升客戶的成交率；或引入行業(yè)專家，代言“新開發(fā)產品”，讓產品極具“行業(yè)影響力”，大大提升品牌知名度。
建立新客戶消費典范，塑造“新消費號召力”。新客戶新消費，帶來新認知，帶來“強消費號召力”。強有力的客戶消費，貴在抓住“新產品”，植入新消費場景，代入新功能新價值，讓產品更貼合用戶需求，或改變傳統(tǒng)工藝，建立“新一代功能認知”，打造“功能新典范”；或升級新技術，建立“新技術新服務”，代言“新技術新創(chuàng)造”，讓產品成為“新技術代言人”。
經典案例：根據(jù)李佳琦Austin視頻號、毛戈平美妝教育總部公眾號、東方財富證券研究所等綜合資訊表明，品牌創(chuàng)始人毛戈平先生與社媒平臺、電商平臺 KOL 合作進行改妝教學，根據(jù)不同改妝模特的面部情況以及改妝訴求針對性提出優(yōu)化建議，通過輕微的修改調整達到揚長避短的優(yōu)化效果，深化消費者對于創(chuàng)始人化妝技術以及理念的認可，以高專業(yè)度提升消費者對于毛戈平品牌產品的信任度。
設計裂變傳播機制。客戶要傳播，傳播要裂變，裂變要有“強機制”。強大的品牌傳播，需要借助品牌直播、短視頻等數(shù)字品牌營銷策劃，點燃用戶的消費熱情，激發(fā)用戶的“購買情緒”，通過特價產品、預售團購等匯聚全渠道流量，通過即時優(yōu)惠、會員特價等促進“即時成交”，通過以老帶新、以新促新等帶來“更多新推薦新傳播”，讓品牌傳播帶來“高曝光率”及“更多用戶”。
以老帶新，用戶自主裂變。裂變式傳播，需要老用戶的“好口碑”，更需要老用戶的“快推薦”。基于產品消費，點亮更真切的消費體驗，點亮更貼心的“服務感受”，讓老用戶口碑更好，同時創(chuàng)造“有趣的消費素材”；設計“新獎勵機制”，推薦新用戶給多倍積分、積分可抵現(xiàn)，累計推薦給重獎，激發(fā)老用戶多推薦，真正讓用戶自發(fā)動起來！
裂變式傳播，始于品牌戰(zhàn)略指引下的客戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新、植入強品牌特質，點亮“高傳播力話題”；強于VIP客戶的創(chuàng)新創(chuàng)造、建立客戶消費新典范、打造品牌策劃傳播的“新素材”；勝于數(shù)字化技術賦能的精細化客戶運營、裂變機制的設立，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“客戶價值大創(chuàng)造”，以及老用戶激發(fā)的“用戶自主裂變”。話題具有高傳播力，客戶典范有價值，裂變式傳播有創(chuàng)造，客戶增長策劃，必將價值非凡，碩果累累！
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