數字營銷策劃之“五聯主義”促營銷（上）
發(fā)布時間：2024-11-21 ????點擊數：
商業(yè)大聯動，數字營銷大突破。移動互聯網時代呼嘯而至，數字品牌營銷策劃的創(chuàng)新，貴在持續(xù)拉升品牌戰(zhàn)略，以“強品牌特色”點亮品牌大價值，以“強產品”創(chuàng)新品牌營銷策劃手法，更以“聯名式操作”刷新品牌策劃傳播，讓數字品牌營銷策劃更出彩，讓數字化技術賦能更給力。
“五聯主義”，促進數字營銷大增長。1）“聯品牌”：鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”；品牌聯合，創(chuàng)造品牌大聯動。2）“聯產品”：提煉產品特質，共同推出“聯名產品”；聯合產品，共展聯名價值，共拓新領域。3）“聯名人”：抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”；打造名人IP，提升產品溢價。4）“聯IP”：主推新品牌IP，拓寬新市場；聯名IP，聯合式經營。5）“聯世代”：聚焦年輕新一代，點亮新消費；終端聯合，共創(chuàng)終端“聯合新價值”。
“聯品牌”：鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”；品牌聯合，創(chuàng)造品牌大聯動
鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，點亮品牌新價值，或主打精英群體，提供高端精致類商品，創(chuàng)造“精致生活”；更或聚焦主流大眾群體，創(chuàng)造高性價比產品，點亮“高性能品牌”，讓品牌擁有更廣泛的受眾。
品牌聯合，創(chuàng)造品牌大聯動。“品牌聯合”，一方面可以找到同檔次、同品質的品牌，共享用戶資源，共同創(chuàng)造用戶價值；另一方面可以策劃品牌主題活動，讓會員暢享優(yōu)質權益，更讓會員享受到價格折扣、專屬優(yōu)惠等。有品牌特質，有品牌價值；強品牌聯合，創(chuàng)造品牌“強特色”。
經典案例：根據茶百道招股書、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，2022年，茶百道與敦煌博物館聯名推出了精美的飛天覓茶系列熱飲，該系列將敦煌飛天的藝術元素與中國茶飲文化相結合，并以桂花毛峰、龍井、大紅袍叁款茗茶作茶底，邀請消費者品嘗國潮美學。
“聯產品”：提煉產品特質，共同推出“聯名產品”；聯合產品，共展聯名價值，共拓新領域
提煉產品特質，共同推出“聯名產品”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產品新創(chuàng)造，越優(yōu)秀的產品經營，越能創(chuàng)造優(yōu)質的產品，越能創(chuàng)造新聯名價值。聯名產品，或通過產品功能的連接創(chuàng)造“聯合產品”，或通過“產品主題”提升產品的新價值，這可以大大提升產品的聯名感及價值感。
聯合產品，共展聯名價值，共拓新領域。聯合營銷的大突破，在于持續(xù)點亮“聯合產品”，共同拉升聯合產品的價值，或設立品牌IP，共同提升用戶的消費熱情；或針對特定產品，設立“聯名系列”，共同拓展消費者，讓用戶消費更有價值感。
經典案例：根據茶百道招股書、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，2023 年，茶百道聯合《觀山海》IP，邀請杉澤以“梅色山海”為主題為產品的包裝進行設計，聯名產品采用楊梅為主要果品，配合山海經文化元素進行營銷宣傳，倚靠國風美學收獲大量好評。
“聯名人”：抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”；打造名人IP，提升產品溢價
抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”。數字營銷的快突破，在于“品牌特質”的全面挖掘，在于“名人背書”拉升的品牌信任感，更在于“匠人匠心”拉升的品牌特色感，通過“匠人”確保工藝的品質感及價值感，通過“匠心”傳遞產品的特色，讓用戶更有信任感。
打造名人IP，提升產品溢價。名人IP，一方面大大提升了品牌背書，讓品牌更有價值感，也更有高曝光度，另一方面其IP大大提升了品牌溢價，名人背書的產品提升了產品價值，名人聯名的主題產品讓產品更有創(chuàng)造感，名人參與的活動也讓產品更“嗨”起來。
數字營銷的大增長，需要企業(yè)關注到各類品牌營銷策劃要素，以“品牌戰(zhàn)略”拉升品牌站位、創(chuàng)造品牌溢價，以“聯名產品”點亮產品品牌營銷策劃、打開產品增長天花板，以“名人匠人”聯名創(chuàng)新產品品牌策劃傳播、讓產品消費更有“價值感”。升級數字化技術，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)造品牌大聯動，點亮“聯合產品”，推動“名人匠人”大聯名，則數字營銷策劃，必有大效果！更多營銷方法請見《數字營銷策劃之“五聯主義”促營銷（下）》。
“五聯主義”，促進數字營銷大增長。1）“聯品牌”：鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”；品牌聯合，創(chuàng)造品牌大聯動。2）“聯產品”：提煉產品特質，共同推出“聯名產品”；聯合產品，共展聯名價值，共拓新領域。3）“聯名人”：抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”；打造名人IP，提升產品溢價。4）“聯IP”：主推新品牌IP，拓寬新市場；聯名IP，聯合式經營。5）“聯世代”：聚焦年輕新一代，點亮新消費；終端聯合，共創(chuàng)終端“聯合新價值”。
“聯品牌”：鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”；品牌聯合，創(chuàng)造品牌大聯動
鎖定目標用戶，點亮“品牌大價值”。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，點亮品牌新價值，或主打精英群體，提供高端精致類商品，創(chuàng)造“精致生活”；更或聚焦主流大眾群體，創(chuàng)造高性價比產品，點亮“高性能品牌”，讓品牌擁有更廣泛的受眾。
品牌聯合，創(chuàng)造品牌大聯動。“品牌聯合”，一方面可以找到同檔次、同品質的品牌，共享用戶資源，共同創(chuàng)造用戶價值；另一方面可以策劃品牌主題活動，讓會員暢享優(yōu)質權益，更讓會員享受到價格折扣、專屬優(yōu)惠等。有品牌特質，有品牌價值；強品牌聯合，創(chuàng)造品牌“強特色”。
經典案例：根據茶百道招股書、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，2022年，茶百道與敦煌博物館聯名推出了精美的飛天覓茶系列熱飲，該系列將敦煌飛天的藝術元素與中國茶飲文化相結合，并以桂花毛峰、龍井、大紅袍叁款茗茶作茶底，邀請消費者品嘗國潮美學。
提煉產品特質，共同推出“聯名產品”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產品新創(chuàng)造，越優(yōu)秀的產品經營，越能創(chuàng)造優(yōu)質的產品，越能創(chuàng)造新聯名價值。聯名產品，或通過產品功能的連接創(chuàng)造“聯合產品”，或通過“產品主題”提升產品的新價值，這可以大大提升產品的聯名感及價值感。
聯合產品，共展聯名價值，共拓新領域。聯合營銷的大突破，在于持續(xù)點亮“聯合產品”，共同拉升聯合產品的價值，或設立品牌IP，共同提升用戶的消費熱情；或針對特定產品，設立“聯名系列”，共同拓展消費者，讓用戶消費更有價值感。
經典案例：根據茶百道招股書、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，2023 年，茶百道聯合《觀山海》IP，邀請杉澤以“梅色山海”為主題為產品的包裝進行設計，聯名產品采用楊梅為主要果品，配合山海經文化元素進行營銷宣傳，倚靠國風美學收獲大量好評。
抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”。數字營銷的快突破，在于“品牌特質”的全面挖掘，在于“名人背書”拉升的品牌信任感，更在于“匠人匠心”拉升的品牌特色感，通過“匠人”確保工藝的品質感及價值感，通過“匠心”傳遞產品的特色，讓用戶更有信任感。
打造名人IP，提升產品溢價。名人IP，一方面大大提升了品牌背書，讓品牌更有價值感，也更有高曝光度，另一方面其IP大大提升了品牌溢價，名人背書的產品提升了產品價值，名人聯名的主題產品讓產品更有創(chuàng)造感，名人參與的活動也讓產品更“嗨”起來。
數字營銷的大增長，需要企業(yè)關注到各類品牌營銷策劃要素，以“品牌戰(zhàn)略”拉升品牌站位、創(chuàng)造品牌溢價，以“聯名產品”點亮產品品牌營銷策劃、打開產品增長天花板，以“名人匠人”聯名創(chuàng)新產品品牌策劃傳播、讓產品消費更有“價值感”。升級數字化技術，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)造品牌大聯動，點亮“聯合產品”，推動“名人匠人”大聯名，則數字營銷策劃，必有大效果！更多營銷方法請見《數字營銷策劃之“五聯主義”促營銷（下）》。
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